كتابة المحتوى Content Writing؛ تعرف على أشكال وأنواع مختلفة للمحتوى

كتابة المحتوى Content Writing أصبحت من أكثر المهارات المطلوبة في سوق العمل في وقتنا الحالي؛ فهل أنت من محبي الكتابة ومهتم بمجال كتابة المحتوى أو مبتدئ وتسعى للعمل كمحترف فيه؟ في هذا المقال سوف نقدّم لك دليلاً شاملاً عن كتابة المحتوى بأنواعها وإجابات على كل أسئلتك حول هذا الموضوع بأسلوب سلس وبسيط. في البداية يجب عليك معرفة أن هناك أشكال وأنواع مختلفة للمحتوى، وكتابة المحتوى Content Writing هي أحد طرق التسويق بالمحتوى Content Marketing  فهيا نأخذ نبذة بسيطة عنه في البداية.

ما هو التسويق بالمحتوى Content Marketing

هو أحد أنواع التسويق الرقمي Digital Marketing ويعتبر الأساس لأي شكل من أشكال المحتوى وهي:

• المحتوى المرئي (يوتيوب – فيديوهات فيسبوك).
• المحتوى المكتوب (المقالات – الأخبار -منشورات فيسبوك).
• المحتوى المسموع (بودكاست).

أنواع المحتوى المكتوب

ذكرنا سابقاً ما هي أشكال المحتوى الثلاثة والآن سنعرف أنواع المحتوى المكتوب الـ 7 الذي يعتبر أساس لكل الأشكال الأخرى وأهمها:

1. 1. الكتابة حسب معايير محركات البحث (SEO/ Search engine optimization).
   2. كتابة الإعلانات – Copy writing.
   3. كتابة السكريبت Script writing.
   4. النَّشر على مواقع التَّواصل – Social Media Posting.
   5. التدوين – Blogging.
   6. الكتابة التقنيَّة – Technical Writing.
   7. كتابة الرسائل البريديَّة Email writing.

“قد يهمك: ما هو copywriting“

ما هو كتابة المحتوى Content Writing

ما هي كتابة المحتوى Content Writing؟ هي من أهم أنواع التسويق الإلكتروني الرقمي أو التسويق بالمحتوى Content Marketing التي تعتمد على كتابة موضوعات تستهدف مجموعة معينة من الجمهور بالاعتماد على أكثر من قناة تسويقية مثل محركات البحث أو منصات التواصل الاجتماعي، فهي باختصار شكل من أشكال التواصل مع العملاء.

تلخيصاً لعملية كتابة المحتوى فهي:

• كتابة المحتوى Content Writing طريقة من أحد طرق التسويق بالمحتوى.
• بحث عن أهداف أو مشكلات خاصة بفئة معينة أو معلومات يبحثون عنها وتقديم محتوى عن هذه المعلومات ويحل هذه المشكلات.
• شخص خبير يكتب المحتوى ويُعده بطريقة تناسب القناة التسويقية {محركات البحث أو منصات التواصل الاجتماعي}.

“اطلع على: برنامج الذكاء الاصطناعي Chat GPT“

ما هي أهمية وأهداف كتابة المحتوى Content Writing؟

ترجع أهمية كتابة المحتوى Content Writing إلى أنه يدخل في كل أنواع التسويق بالمحتوى؛ (المرئي والمكتوب والمسموع)، فإن أتقنته تكون أتقنت باقي أنواع المحتوى المختلفة. كما أنه يعتبر حالياً من أفضل الطرق التسويقية التي تعتمد عليها كبرى الشركات والمؤسسات، بل قد يكون أفضلها وأكثرها استخداماً.

تتلخص أهداف كتابة المحتوى Content Writing في:

• توصيل المعلومات بهدف التوعية أو الإفادة.
• تسويق أو بيع منتجات أو خدمات.
• جمع المعلومات عن الجمهور المستهدف.
• بناء علاقة قوية مع الجمهور.
• المحافظة على العملاء أو الجمهور والتواصل معهم باستمرار.

“قد يهمك: أفضل مواقع الربح من الانترنت“

كيفية كتابة المحتوى وما هو التركيب التشريحي له؟

بالرغم من وجود أنواع كثيرة وأشكال مختلفة من المحتوى المكتوب إلا أن التركيب التشريحي للمحتوى غالباً ثابت ويتكون من عناصر أساسية وهي:

1. العنوان Headline.
2. المقدمة Introduction.
3. جسم المحتوى أو الموضوع Body.
4. الخاتمة (Conclusion).
5. رد الفعل Call to Action.

1 – العنوان Headline

العنوان أهم عنصر من عناصر كتابة المحتوى Content Writing، ويجب أن تهتم به لأنه الوجهة التي تجذب انتباه العملاء للمحتوى وعلى أساسه يُكمل قراءة المحتوى أو لا، وهناك 4 قواعد لتيسير كتابة العنوان بشكل ملفت وجاذب للانتباه تسمى قواعد الـ 4U وهي:

1. Useful: عنوان مفيد يوضح أهمية المحتوى أو الفائدة من الخدمة المقدمة للعميل أو القارئ.
2. Urgent: استخدام أسلوب التشويق مثل (أهم 10 معلومات قبل السفر لتركيا).
3. Unique: فريد ومبدع يحتوي على أفكار مختلفة جديدة تقدم لأول مرة أو غير مقلد.
4. Ultra Specific: عالي التحديد بحيث يوضح الخدمة المُقَدمة أو الهدف من المقال.

بالإضافة إلى أن استخدام أرقام في العنوان، أو بدأ العنوان بسؤال والإشارة إلى أن المحتوى حصري، تُعد أشياء تزيد من قوة العنوان.

2 – المقدمة Introduction

المقدمة هي عامل الجذب الثاني للمحتوى بعد العنوان الذي يجعل القارئ يقرر إن كان سيُكمل قراءة المقال أم لا، لذلك يجب أن تكون المقدمة جاذبة للانتباه غير مملة، ولكتابتها بشكل جيد يفضل الالتزام بالتالي:

• الاختصار: كتابة نبذة مختصرة عن المحتوى بأسلوب شيق وممتع.
• ابدأ المقدمة بسؤال، بحقيقة مهمة، أو معلومة تجذب الانتباه.
• شرح الاستفادة من المحتوى وما هي المعلومات التي سيخرج منها القارئ.

3 – جسم المحتوى أو الموضوع Body

هو مكان عرض موضوع المقال باستفاضة وطرح كل أفكار الكاتب بشكل منسق ومفهوم وبسيط من خلال ترتيب الأفكار وعرضها بطريقة متكاملة، ومن المفضل تقسيم الكلام لفقرات غير طويلة وترك مسافة بينهم وتغير الألوان للعناوين الفرعية أو المعلومات المهمة لتسهيل التصفح على القارئ وجعل عملية القراءة ممتعة.

4 – الخاتمة (Conclusion)

الخاتمة تكون في المقال وهي آخر جزء في المحتوى تُكتب فيه المعلومات المهمة التي يجب أن يكون القارئ قد خرج بها من المقال بإيجاز.

5 – رد الفعل Call to Action

تكون في البوست أو المقال التسويقي المخصص للبيع أو تقديم خدمات وهي توضح الفعل المطلوب من القارئ أو العميل كشراء المنتج المعروض أو الاشتراك في الخدمة المُقدمة وترك تعليق عن انطباعه أو رأيه ومشاركة المقال وغيرها.

• اللغة المستخدمة the language.
• معرفة القمع التسويقي Marketing Funnel.
• شخصية العميل Buyer Persona.
• البحث Research.
• صوت ونبرة البراند Brand Voice/ Tone of voice.
• الملخص BRIEF.
• معايير السيو SEO.

“مقترح لكي تقرأه: كيفية استخدام موقع يوديمي Udemy وطريقة الحصول على الكورسات مجانًا”

معايير السيو SEO

SEO هو تحسين محركات البحث أو Search engine optimization، وهي معايير تساعد على ظهور المقالات في الصفحات الأولى من بحث جوجل Google وزيادة عدد زوار الموقع، وتحقيق معايير السيو يتم من خلال:

“اطلع على: خوارزميات الفيس بوك“

التدريب المجاني من موقع الأفضل على كتابة المحتوى Content writing

ذكرنا سابقاً باختصار تعريف كتابة المحتوى Content Writing، وما هي أنواع المحتوى المكتوب، وكيف تكتب محتوى جيد، وما هي معايير السيو، وللتعلم بالتفصيل ومعرفة كل شيء عن كتابة المحتوى Content Writing ومعايير السيو، يقدم موقع الأفضل كورس كامل عن كتابة المحتوى Content writing وكيفية كتابة محتوى حصري من الصفر وفق معايير السيو، مع تدريب عملي على كتابة المقالات على منصة ووردبريس WordPress وأداة الرانك ماث rank math ووجود مشرف ومتابعة مع المتدرب طوال مدة التدريب للإجابة على أي سؤال أو أي مشكلة تواجه المتدرب.

كل ذلك مجاناً بالكامل بالإضافة لنشر مقالاتك باسمك على موقع التدريب مما يُمكنك لاحقاً من استخدامها كسابقة أعمال لك، فقط أرسل رسالة هنا https://t.me/alafdelnet وسوف تعرف الخطوات، وسيتم إضافتك إلى القنوات الخاصة بالكورس وإنشاء حساب خاص بك على الموقع يُتيح لك الكتابة على منصة ووردبريس باستخدام أداة الرانك ماث.

في النهاية أتمنى أن نكون أوضحنا بإيجاز المعلومات الهامة عن كتابة المحتوى Content Writing، وكيفية كتابة المحتوى، وما هو التركيب التشريحي له، وأن تستفيد من التدريب المجاني المقدم من الموقع. تذكر أنك تحتاج لكتابة محتوى في عدد من المجالات المختلفة له لكي تتقن هذا المجال، وعليك ألا تستصعب الموضوع؛ فهو سهل بإذن الله تعالى.