تحسين محركات البحث؛ المفاهيم الأساسية مع 12 خطوة أساسية لذلك

تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization)؛ يُعد تحسين محركات البحث من أهم الأدوات التي يعتمد عليها المستخدمون للوصول إلى المعلومات التي يبحثون عنها. لذلك، يسعى العديد من أصحاب المواقع والشركات إلى تحسين محركات البحث الخاصة بهم، وذلك لجعل مواقعهم أكثر ظهورًا في نتائج البحث وبالتالي زيادة نسبة الزيارات والمبيعات.

إذا كنت ترغب في تحسين محركات البحث لموقعك أو شركتك، فهناك عدة خطوات يجب اتباعها لضمان التحسين الفعال، ويشمل ذلك تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة، وتحسين هيكل الموقع وصفحاته، وتوليد محتوى ذو جودة عالية وملائم للزوار، بالإضافة إلى بناء روابط قوية ومؤثرة. في هذا المقال، سنتحدث بشكل مفصل عن كيفية تحسين محركات البحث لموقعك أو شركتك، وسنوضح أهم الأساليب والأدوات التي يمكن استخدامها في هذا الصدد، وسنساعدك على فهم المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث، وكيفية التعامل معها بطريقة فعالة ومناسبة لأهدافك التجارية.

تقنيات تحسين محركات البحث المستخدمة لتحسين تصنيف موقع الويب

هناك العديد من تقنيات تحسين محركات البحث التي يمكن استخدامها لتحسين ترتيب موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث. تتضمن بعض الأساليب الأكثر شيوعًا ما يلي:

• بحث الكلمات الرئيسية: أي البحث واختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة عالية الحركة (عليها بحث عالي) لاستهداف المحتوى الخاص بك.
• التحسين على الصفحة: التأكد من تحسين صفحات موقع الويب الخاص بك بالعناوين المناسبة والأوصاف التعريفية والعلامات البديلة والعناصر الأخرى التي تستخدمها محركات البحث لفهم المحتوى.
• إنشاء المحتوى: إنشاء محتوى إعلامي عالي الجودة وملائم لجمهورك المستهدف ويتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة.
• بناء الروابط: بناء روابط خلفية (باك لينك) من مواقع موثوقة لتحسين سلطة موقع الويب الخاص بك (دومين أثورتي) وتعزيز ترتيبه في نتائج البحث.
• التحسين التقني: التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سليم تقنيًا ومحسّنًا لمحركات البحث، مع بنية موقع مناسبة، وملاءمة للجوّال، وسرعة تحميل سريعة، واعتبارات تقنية أخرى.
• تحسين محرك البحث المحلي: تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي عن طريق تضمين الكلمات الرئيسية المحلية المستهدفة، وإنشاء قوائم Google My Business، وإدراجها في الدلائل المحلية.
• تحسين صوت العلامة التجارية للموقع لجلب زيارات أكثر.

“تعرف على: معنى الذكاء الاصطناعي“

كيف يختلف تحسين محرك البحث عن التسويق عبر محركات البحث؟

تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) هما استراتيجيتان مختلفتان للتسويق الرقمي تهدفان إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب والظهور في نتائج محرك البحث. فيما يلي بعض الاختلافات بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث:

تحسين محركات البحث (SEO)

في التالي أهم المعلومات عنه:

• عملية تحسين المحتوى وحركة مرور موقع الويب إلى موقع ويب أو صفحة ويب من محركات البحث.
• يستهدف الزيارات غير المدفوعة (المعروفة بالنتائج “الطبيعية” أو “المجانية”) بدلاً من الزيارات المباشرة أو الزيارات المدفوعة.
• يتضمن تحسين كلاً من المكونات الأساسية لخوارزميات محرك البحث لترتيب أعلى في نتائج البحث.
• تتضمن الأساليب التحسين على الصفحة، والتحسين خارج الصفحة، والتحسين الفني.
• استراتيجية طويلة المدى تستغرق وقتًا لرؤية النتائج.
• يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية والسلطة.

تسويق محرك البحث (SEM)

في التالي أهم المعلومات عنه:

• استراتيجية تسويق رقمية تتضمن إعلانات مدفوعة لزيادة حركة المرور على موقع الويب وظهوره في نتائج محرك البحث.
• تستهدف الزيارات المدفوعة (المعروفة باسم إعلانات “البحث المدفوع” أو “الدفع بالنقرة”).
• يتضمن إنشاء الإعلانات وتشغيلها على محركات البحث مثل Google و Bing.
• تتضمن الأساليب البحث عن الكلمات الرئيسية وكتابة الإعلانات وإدارة العطاءات.
• استراتيجية قصيرة المدى يمكن أن ترى نتائج فورية.
• يساعد على زيادة حركة المرور على موقع الويب والعملاء المحتملين والمبيعات والتجارة الإلكترونية في العموم.

باختصار، يعد كلًا من SEO و SEM من الاستراتيجيات الهامة للتسويق الرقمي التي يمكن أن تساعد في زيادة حركة المرور على موقع الويب والظهور في نتائج محرك البحث. تحسين محركات البحث عبارة عن استراتيجية طويلة المدى تتضمن تحسين موقع الويب للحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية، في حين أن التسويق عبر محرك البحث عبارة عن إستراتيجية قصيرة المدى تتضمن إعلانات مدفوعة لزيادة حركة مرور موقع الويب.

كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث (12 خطوة أساسية)

لذا ، بدلاً من تزويدك بقالب استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الذي من شأنه أن يرسلك إلى المسار الخطأ، دعنا نلقي نظرة على المبادئ الأساسية التي ستحتاج إلى مراعاتها أثناء إنشاء استراتيجية التحسين. من الأهمية بمكان الحصول على هذه الأساسيات بشكل صحيح، سواء كنت مبتدئاً أو خبيرًا في تحسين محركات البحث. في التالي نذكر لك هذه الـ 12 خطوة أساسية.

حدد أهداف تحسين محركات البحث

يجب تحديد أهدافك قبل إطلاق مبادرة رئيسية لتحسين محركات البحث (SEO)؛ فبدون أهداف واضحة لن يكون لأنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك عائد استثمار قابل للقياس. من المهم أيضًا ربط نتائج تحسين محركات البحث بمقاييس المستوى الأعلى مثل الإيرادات.

ابدأ بتحديد نتائج التسويق الإلكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي المستهدفة، ثم اعمل بشكل عكسي لتحديد أهداف العملية الخاصة بك.

• هل ترغب في زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية؟ هذه الزيادة لأي وحدات أعمال ومنتجات وخدمات؟
• هل تحاول زيادة حصتك في السوق ضمن شرائح جمهور محددة؟ ما هي هذه الشرائح؟ وكيف ستقيس مدى وصولك؟
• هل ترغب في الحصول على المزيد من حركة المرور على الموقع؟ كم حركة المرور؟ كيف ستقدر حركة المرور الواردة إلى صفحة واحدة مقابل غيرها؟
• هل تتطلع إلى زيادة التحويلات من خلال تسويق إنشاء الطلب أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين؟ كيف ستقيس التحويلات؟

“اقرأ عن: الإنترنت المظلم“

النظر في قابلية التوسع في تحسين محركات البحث

قابلية التوسع (SEO Scalability) تشير إلى القدرة على توسيع وتطوير استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للموقع بمرور الوقت ومع زيادة حجم المحتوى وتعقيدات الموقع. تُعد قابلية التوسع أحد الجوانب الهامة في التخطيط لاستراتيجية SEO للموقع. هنا يتعين النظر في العوامل التالية:

• هيكل الموقع: يجب أن يكون هيكل الموقع مرنًا وقابلاً للتوسع، بحيث يسمح بإضافة صفحات جديدة وتصنيفها بشكل منطقي وسهل لمحركات البحث.
• الكلمات المفتاحية: ينبغي اختيار الكلمات المفتاحية بعناية وتحسين الصفحات الحالية وتوسيعها لتشمل مفاهيم ذات صلة، ويجب أن يتسع نطاق الكلمات المفتاحية المستهدفة ليشمل محتوى جديد وتوسيع الفئات المستهدفة.
• الروابط الداخلية: ينبغي بناء نظام قوي للروابط الداخلية يسمح بتوجيه محركات البحث إلى صفحات جديدة ومحتوى متعلق، ويجب أن يكون الترابط الداخلي سهلًا للتحديث والتغيير عند إضافة محتوى جديد.
• يجب أن يكون الموقع سريع التحميل ومستجيب، وذلك لتوفير تجربة مستخدم مرضية وتحسين تصنيفات محركات البحث، ويتعين مراقبة أداء الموقع وتحسينه بمرور الوقت.
• يجب أن يتم استخدام أدوات تحليل الويب لمراقبة وقياس أداء الحملات التسويقية وتتبع التغيرات في حركة المرور وتصنيفات محركات البحث؛ فيساعد هذا على تحديد النقاط القوية والضعف في استراتيجية SEO وتعديلها وفقًا لذلك.

“قد يهمك: فوائد التوت البري للنساء“

قم بإجراء تحليل تنافسي

التحليل التنافسي هو عملية تقييم منافسيك من أجل تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. قم بتحليل تصنيفات البحث العضوية لمنافسيك، والمراجعات عبر الإنترنت الخاصة بموقعهم، وإستراتيجية المدونة، وملفات تعريف الروابط الخلفية. بعد ذلك، ابحث في تجربة المستخدم الخاصة بهم، ووسائل التواصل الاجتماعي، وشرائح الجمهور المستهدفة، و USPs (عوامل البيع الفريدة للمنافس).

يمكنك أن تأخذ تحليلك إلى أبعد من ذلك عن طريق إجراء تدقيق تقني، بمعنى قم بمراجعة صحة موقعهم من الناحية الفنية والتنفيذ التقني لتحسين محركات البحث وسرعة الصفحة وملاءمة الأجهزة المحمولة.

يجب أن يشمل تحليلك التنافسي بالطبع منافسيك الرئيسيين. مع ذلك، يجب عليك أيضًا تضمين منافسيك عبر الإنترنت في SERPs (صفحة نتائج محرك البحث). ابحث عن مواقع الويب الأخرى التي تشغل الصفحة الأولى من Google عن الكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث حتى لو لم تكن من المنافسين المباشرين.

“ماذا عن: أفضل أنواع حبوب الزنك للرجال“

قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية وأنشئ مجموعات من الموضوعات

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أساس أي استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث. قد يبدو الأمر واضحًا، ولكن من المهم إنشاء محتوى وصفحات ويب يبحث عنها جمهورك بالفعل. من الشائع أن تفرط العلامات التجارية الكبيرة في إنتاج محتوى لا يستهدف عبارات كلمات رئيسية معينة، أو يستهدف المصطلح نفسه بشكل متكرر.

باستخدام البحث المتقدم عن الكلمات الرئيسية، ستتمكن من تغطية الموضوعات تمامًا دون تفكيك الكلمات الرئيسية وتقليل القيمة، وهذا يعني المزيد من حركة المرور على الموقع، والمزيد من المشاركة ومعدلات التحويل المتزايدة.

عند بناء مجموعات المواضيع في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تجنب اتباع نهج ضيق في بحثك. الكلمات الرئيسية المفردة ضرورية للغاية لبرنامج تحسين محركات البحث عالي الأداء. مع ذلك، من المهم بنفس القدر تحديد الموضوعات الشاملة التي تكون خبيرًا فيها وتستحق تصنيف SERP عاليًا.

محاذاة المحتوى مع قصد البحث

يعتبر هدف البحث أحد أهم جوانب البحث عن الكلمات الرئيسية لأنه يدعم هدف بحث Google. بمعنى آخر، تهدف Google إلى تزويد المستخدمين بالمحتوى الأكثر صلة في أسرع وقت ممكن. قد يكون للكلمة الرئيسية حجم بحث مرتفع. مع ذلك، قد يكون مدفوعًا بقصد المستخدم غير المتوافق مع المحتوى أو النشاط التجاري أو المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. في هذه الحالة، سيكون الترتيب شبه مستحيل، ومن المرجح أن ترتد أي حركة مرور دون تحويل.

قم بتمييز العناوين لزيادة نسبة النقر إلى الظهور في نتائج بحث SERP

من المهم أن تميز عناوينك في Google SERP (نتائج البحث) لزيادة نسبة النقر إلى الظهور. في التالي بعض النصائح لتمييز العناوين:

• يجب أن تكون العناوين واضحة ومفهومة للزوار، وتعكس محتوى الصفحة بشكل موجز. لذا، استخدم الكلمات الرئيسية المهمة واجعل العنوان قصيرًا بحيث يمكن قراءته بسهولة في نتائج البحث.
• استخدم الأرقام والعناصر الجذابة: حيث قد تلفت الأرقام والعناصر الجذابة انتباه المستخدمين وتشجعهم على النقر. على سبيل المثال: “10 طرق فعّالة للتخلص من السمنة”.
• يمكن استخدام الأسئلة في العناوين للتشويق وجذب القارئ للنقر. على سبيل المثال: “هل ترغب في إنقاص الوزن بسهولة وبدون تعب؟ اكتشف الحلول هنا”.
• يمكن أيضًا استخدم الأفعال الفورية والكلمات النابضة بالحياة في العناوين للتشويق وإثارة الفضول. على سبيل المثال: “احصل على دايت بلا مشقة” أو “اكتشف أفضل استراتيجيات الربح من الإنترنت”.

بناء استراتيجية تحسين محركات البحث في مسار التحويل

تذكر أن تفكر في مسار التحويل بالكامل أثناء تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. مسار التحويل هو مصطلح تسويقي يوفر نموذجًا لفهم تجربة العميل حتى تتمكن من تلبية احتياجات جمهورك المستهدف بشكل أفضل. حتى إذا كنت تدير علامة تجارية كبيرة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت، فيجب أن يمتد تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية إلى ما وراء المنتجات وصفحات الفئات. فكر في كيفية تطور احتياجات عملائك خلال رحلتهم.

فكر في: Tofu و MO Fu و Bo Fu

إليك شرح مختصر لكل منها:

• TOFU (Top of the Funnel): يشير إلى المرحلة الأولى من مسار التحويل، حيث يتعرف المستخدمون على منتجك أو خدمتك للمرة الأولى. هنا يجب يتم تقديم محتوى تثقيفي وإلهامي في هذه المرحلة لجذب الاهتمام وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• MOFU (Middle of the Funnel): يشير إلى المرحلة المتوسطة من مسار التحويل، حيث يكتشف المستخدمون المزيد عن منتجك أو خدمتك ويقارنونها مع البدائل المحتملة. هنا يتم تقديم محتوى متخصص وحلول محددة في هذه المرحلة لتعزيز الاهتمام وتوليد الاهتمامات.
• BOFU (Bottom of the Funnel): يشير إلى المرحلة الأخيرة من مسار التحويل، حيث يتخذ المستخدم قرار الشراء أو التحويل إلى عميل. يتم تقديم محتوى توجيهي وإقناعي في هذه المرحلة لتعزيز الثقة وتشجيع المستخدم على القيام بالإجراء المطلوب، مثل الشراء أو الاشتراك.

يجب عليك تقديم معلومات مفيدة وذات صلة وتجربة رائعة لجمهورك خلال مسار الشراء (Tofu و MO Fu و Bo Fu). سواء كان العملاء الجدد يبحثون عن مصطلحات رئيسية عامة، أو يطرحون أسئلة أكثر تحديدًا في منتصف عملية التحويل، أو يقارنون العلامات التجارية والمنتجات في أسفل مسار التحويل، يجب أن تكون علامتك التجارية موجودة. إذا لم تكن موجودًا، فسيتدخل منافسوك لملء الفراغ.

ملحوظة: يضمن نهج المسار الكامل لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أن تعمل جميع جهودك التسويقية في انسجام تام.

استراتيجية تحسين محركات البحث ذات العلامات التجارية والعادية

استراتيجية تحسين محركات البحث ذات العلامات التجارية (Brand SEO) واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) العادية تتميزان ببعض النقاط المختلفة. إليك في التالي توضيحًا لكلا الاستراتيجيتين:

• استراتيجية تحسين محركات البحث العادية:

تركز هذه الاستراتيجية على تحسين ترتيب موقعك وظهوره في نتائج محركات البحث عندما يبحث المستخدمون عن كلمات مفتاحية ذات صلة بمحتواك، وهي تشمل التحسين العادي لمحركات البحث، أي تحسين عناصر الموقع مثل العناوين والوصف والكلمات الرئيسية، وتحسين تجربة المستخدم، وسرعة التحميل، وتوافق الجوال، وبناء روابط جيدة وغير ذلك.

• استراتيجية تحسين محركات البحث ذات العلامات التجارية:

هذه الاستراتيجية تركز على تحسين رؤية وتواجد العلامة التجارية في نتائج محركات البحث، بحيث يتعرف المستخدمون على العلامة التجارية ويتفاعلون معها بشكل أكبر. يشمل ذلك التحسين العام للعلامة التجارية عبر الويب، مثل زيادة حضور العلامة التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين سمعة العلامة التجارية وتفاعل المستخدمين مع المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية.

“اطلع على: أفضل شركات السيارات“

استفد من نقاط قوتك (Capitalize on your strengths)

تتمثل الاستراتيجية الفعالة للغاية للسيطرة على نتائج البحث العضوية في الاستفادة من نقاط قوتك، لكن كيف ذلك؟ ضاعف الفئات التي حصلت فيها على ترتيب جيد بالفعل (أي أكثر من الكتابة في أكثر العبارات التي يأتي عليها زيارات لموقعك). بدلًا من الكتابة في عدد قليل من عبارات البحث كبيرة الحجم غير ذات الصلة، ركز على  المجال التي تربح منه بالفعل حتى تهيمن عليه.

لكي تفهم ماذا نعني هنا، فكر في هذا الأمر: إذا كنت رائعًا في لعبة الشطرنج، فمن المحتمل أن تتعلم وتتقن الشطرنج السداسي بسهولة إلى حد ما. من هناك، قد تكون قادرًا على أن تصبح نجمًا في لعبة shogi اليابانية أيضًا. بالتالي، إذا تصدر موقعك في كلمات معنية فأكثر في الكتابة في الكلمات ذات الصلة لها.

“اقرأ أيضًا: التسويق بالمحتوى“

استراتيجية تحسين محركات البحث الفنية

لن تساعدك استراتيجية الكلمات الرئيسية وحدها في امتلاك SERPs. يجب أيضًا أن يكون موقع الويب الخاص بك سليمًا تقنيًا ومُحسَّنًا لمحركات البحث. قد يبدو هذا واضحًا، لكنه غالبًا ما يكون أكبر عقبة أمام العلامات التجارية الكبيرة لتوضيحها. يمكن أن تؤدي حواجز الطرق الداخلية وعرض النطاق الترددي (سيأتي تعريفهما) إلى عرقلة التحديثات الفنية الأساسية. نتيجة لذلك، قد تتراجع فرق تحسين محركات البحث عن بناء الروابط دون وضع الأساس المناسب، ومع ذلك فإن هذا يتسبب في ظهور المزيد من المشكلات.

حواجز الطرق الداخلية للموقع (Internal Site Barriers) تشير إلى العوائق أو المشاكل التي تعترض محركات البحث أثناء الوصول إلى صفحات محددة داخل موقع الويب. هذه الحواجز يمكن أن تؤثر سلبًا على تجربة محركات البحث في فهم محتوى الموقع وتصنيفه. بعض أمثلة حواجز الطرق الداخلية للموقع تشمل:

1. روابط مكسورة: أي الروابط التي لا تؤدي لصفحة موجودة. هنا تواجه محركات البحث صعوبة في الوصول إلى المحتوى المرتبط بهذه الروابط المكسورة.
2. إعدادات غير صحيحة للتوجيهات داخل الموقع مثل التحويلات (redirects) غير الصحيحة أو التوجيهات الدائرية (circular redirects)، والتي يمكن أن تحجب محركات البحث عن الصفحات المراد الوصول إليها.
3. بنية الموقع غير السلسة أو غير المنظمة يمكن أن تسبب صعوبة في الوصول إلى صفحات معينة في الموقع. لذا؛ يُفضل تنظيم المحتوى في تصنيفات وفئات واضحة واستخدام روابط داخلية جيدة.
4. عدم توفر ملف sitemap: ملف sitemap هو ملف يحتوي على قائمة بجميع الصفحات في موقع الويب. عدم وجود ملف sitemap أو عدم تحديثه بانتظام يمكن أن يجعل من الصعب على محركات البحث اكتشاف وفهم كامل المحتوى في الموقع.
5. عدم استخدام الروابط الداخلية بشكل صحيح: يجب العلم أن استخدام الروابط الداخلية بشكل صحيح يساعد في توجيه محركات البحث إلى صفحات مهمة وزيادة الترابط الداخلي بين صفحات موقعك.

أما عرض النطاق الترددي للموقع (Website Bandwidth) فهو يشير إلى كمية البيانات التي يمكن نقلها بين موقع الويب والمستخدمين خلال فترة زمنية محددة، ويُعبر عنه عادة بوحدة قياس مثل الكيلوبايت في الثانية (kbps) أو الميجابايت في الثانية (Mbps). عندما يزور مستخدم موقعًا على الويب، يتصل متصفحه بخادم الموقع لطلب المحتوى المطلوب. هنا يتم نقل هذا المحتوى من الخادم إلى متصفح المستخدم عبر الاتصال الشبكي، وتكون سرعة نقل البيانات في هذا الاتصال هي عرض النطاق الترددي.

عرض النطاق الترددي مهم لأداء الموقع وسرعة تحميل الصفحات، بمعنى إذا كان عرض النطاق الترددي للموقع ضيقًا أو غير كافٍ، فقد يؤدي ذلك إلى بطء في تحميل الصفحات وتجربة سيئة للمستخدمين. بالمقابل، عندما يكون عرض النطاق الترددي واسعًا وكافيًا، يتمكن الموقع من نقل البيانات بسرعة وفعالية وتوفير تجربة مستخدم سلسة.

On-page SEO

حتى المحتوى الأكثر روعة في العالم لن يجلب زيارات عضوية إذا لم يتم تحسينه بشكل صحيح للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل. لكن التحسين على الصفحة هو موضوع هائل يتضمن العناوين والنص البديل للصورة ونص الرابط ونية البحث ومخطط المقتطفات المميزة وغير ذلك الكثير.

تأتي أهم إشارات ترتيب تحسين محركات البحث على الصفحة من علامة عنوان صفحتك و H1 والعناوين الفرعية. مع ذلك، يجب أن تتجاوز استراتيجيتك العناوين والعلامات الوصفية. يجب عليك أيضًا حساب هدف البحث والكيانات ذات الصلة وعمق التغطية واتساعها وخاصة الروابط الداخلية، وعلى الرغم من أن الوصف التعريفي ليس إشارة ترتيب مباشرة، إلا أنه لا يزال بإمكانه الاستفادة من نسب النقر إلى الظهور من SERP (صفحة نتائج محرك البحث).

“اقرأ كذلك: أفكار مواقع إلكترونية“

استراتيجية بناء الروابط خارج الصفحة

يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة (يُطلق عليه أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع) (Off-page link building strategy) إلى أي إجراءات تتخذها خارج موقع الويب الخاص بك لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. يتضمن ذلك غالبًا بناء الروابط الخارجية ونشرها في مواقع الطرف الثالث. بمعنى آخر ذكر موقعك أو صفحات أو مقالات موقعك في المواقع الأخرى.

تقدر Google رأي الآخرين في علامتك التجارية (الموقع)، لذا فإن التحسين الداخلي على الصفحة لا يكفي، بل تحتاج إلى أن تثبت لمحركات البحث أن الآخرين يرون علامتك التجارية كسلطة (مصدر للمعلومات). بالتالي، لتحقيق أقصى قدر من نتائج البحث العضوية الخاصة بك، يجب أن تجري تواصلًا استراتيجيًا مع مواقع الويب عالية الجودة وذات المصداقية.

“قد يهمك: التسويق الطبي الإلكتروني“

ما الذي يجب أن تفعله لجعل الموقع أكثر جاذبية

هناك العديد من الأشياء التي يمكنك فعلها لجعل موقعك أكثر جاذبية وجذابًا للزوار، ومن بين هذه الأشياء:

1. تحسين تصميم الموقع: يجب أن يكون تصميم الموقع جذابًا وسهل الاستخدام ومتوافق مع جميع الأجهزة.
2. تحسين سرعة التحميل: يجب أن يتم تحسين سرعة تحميل الموقع لتوفير تجربة أفضل للمستخدمين وتحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث.
3. إنشاء محتوى ذو جودة عالية: يجب أن يكون المحتوى الذي تقدمه جذابًا ومفيدًا للزوار، ويجب أن يكون متوافقًا مع احتياجات الجمهور المستهدف.
4. استخدام الوسائط المتعددة: يجب استخدام الصور والفيديو والرسوم التوضيحية لجعل الموقع أكثر جاذبية وسهولة في فهم المحتوى.
5. توفير تجربة مستخدم فعالة: يجب توفير تجربة مستخدم سهلة ومنظمة للزوار، ويجب أن تتوافق مع احتياجات الجمهور المستهدف.
6. التفاعل مع الزوار: يجب الرد على التعليقات والأسئلة والاستفسارات بشكل دوري وفعال، وذلك لبناء الثقة بين الموقع والزائرين.
7. تحسين محركات البحث: يجب تحسين محركات البحث الخاصة بموقعك من خلال استخدام تقنيات SEO المناسبة والمحتوى المتميز والروابط الخارجية ذات الجودة العالية لزيادة شعبية الموقع وتحسين ترتيبه في محركات البحث.

في النهاية، يمكن القول بأن تحسين محركات البحث “Search Engine Optimization” هو عملية مستمرة ومتطورة تتطلب جهودًا متواصلة لتحسين جودة المحتوى وتحديثه بشكل دوري، وضمان أن الموقع يتماشى مع معايير الـ SEO. كما يجب أن يكون التركيز على تجربة المستخدم وتحسين صفحات الموقع لتحقيق تحسين في نتائج البحث. عند القيام بإجراءات تحسين محركات البحث بشكل صحيح، يمكن تحقيق نتائج رائعة وزيادة حركة المرور على الموقع، ومع استمرار التطور في تقنيات تحسين محركات البحث، ستظل هذه العملية في تطور مستمر.